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quinta-feira 18 de julho de 2024


ARTIGO | Online ou offline: o que importa são as conexões

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Conectar-se com pessoas e clientes transcende as fronteiras entre o online e o offline. Mídias online, com sua vastidão e alcance, permitem uma comunicação instantânea e segmentada. As redes sociais, blogs e e-mails são ferramentas dinâmicas para engajar e entender o público-alvo através de conteúdo relevante e personalizado. A interatividade e o feedback imediato são seus maiores trunfos, possibilitando ajustes rápidos e eficientes às estratégias de comunicação.

“a chave para uma comunicação eficaz está na complementaridade. Utilizar o online para ampliar a voz e o offline para aprofundar a conexão”

Por outro lado, as mídias offline, como jornais, revistas, e até mesmo eventos presenciais, oferecem uma conexão tangível e autêntica. Elas trazem uma sensação de permanência e credibilidade, reforçando a mensagem através da experiência física. Integrar campanhas publicitárias entre plataformas offline e online pode aumentar significativamente o seu alcance e eficácia. A chave para uma comunicação eficaz está na complementaridade. Utilizar o online para ampliar a voz e o offline para aprofundar a conexão cria uma estratégia robusta e integrada.

A análise de dados online pode informar estratégias offline mais eficazes, enquanto eventos e publicações físicas podem ser amplificados e estendidos através do digital. A magia acontece quando conseguimos unir os fios do digital e do físico, criando uma tapeçaria rica e multidimensional de conexões. No mundo atual, onde a atenção é um recurso valioso, ser capaz de navegar e integrar esses dois mundos é fundamental para qualquer comunicador que deseje construir relações significativas com seu público.

RAFFAEL DO PRADO
RAFFAEL DO PRADO
Jornalista e mestrando de Comunicação Digital do Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP), em Brasília.

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