“A Fantasia que te leva”. Esse é o tema da nova campanha de posicionamento do maior parque temático da América Latina, o Beto Carrero World. A primeira fase de divulgação será marcada por uma série de produções em vídeos que reforçam que você sai do parque, mas ele não sai de você.
“A fantasia se instala no coração para toda a vida. Aqui, nenhum dia é como outro qualquer, as pessoas se transformam. E quer saber um segredo? É isso que nos torna tão especiais”, afirma o diretor presidente do empreendimento, Rogério Siqueira. O trabalho é assinado pela agência VML.
Para atingir o tom da comunicação, foram necessários mais de seis meses de pesquisa. Cerca de 600 pessoas foram entrevistadas, levando em consideração critérios sobre o perfil do visitante e seus desejos. Também foram ouvidos agentes de viagens de todo o país sobre as motivações dos viajantes na hora de escolher seus destinos.
Além disso, as avaliações de comentários em sites e redes sociais foram levados em conta. “Um dos principais aprendizados do estudo foi a dissonância entre a percepção e a nova realidade do parque que, sem perder sua essência, se tornou um dos melhores complexos de entretenimento do mundo”, comenta o presidente da VML, Fernando Taralli.
Ao longo dos 27 anos, o Beto Carrero World analisa as sensações do antes, durante e depois da visita de cada pessoa. “Chegou a hora de compartilhar esta experiência e, por isso, em 2019 damos mais um importante passo com a apresentação do novo posicionamento de marca para as comunicações realizadas no Brasil e na América Latina”, explica Siqueira.
Só em 2018, mais de 2,2 milhões de pessoas puderam vivenciar a fantasia no local. A perspectiva do plano de ação que vai de 2016 a 2021, prevê um incremento de público para aproximadamente 3 milhões de visitantes por ano.
